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“三查”廣告語終歸天眼查,商業信息查詢市場洗牌加劇

億歐
2020-04-17 · 17:34
[ 億歐導讀 ] 2020年4月8日,北京市海淀區人民法院對企查查作出禁令,要求其在任何場合不能再使用天眼查的“三查”廣告語及容易引起混淆、誤認的類似用語。
天眼查,天眼查,行業洗牌,競爭加劇,“三查”

作者:億歐,圖片來自“億歐圖庫”

法院認定,天眼查的廣告語,企查查不能用。

天眼查和企查查對于很多人來說并不陌生,兩家企業均從事商業信息查詢,用戶可以通過兩家的平臺查詢公司、老板和商業關系,從而做出商業判斷。2019年9月,因認為企查查在經營中使用其擁有在先權益的“查公司,查老板,查關系”(下稱“三查”)廣告語及類似用語,“天眼查”將企查查訴至法院。

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(圖:雙方廣告語對比)

2020年4月8日,北京市海淀區人民法院對企查查作出禁令,要求其在任何場合不能再使用天眼查的“三查”廣告語及容易引起混淆、誤認的類似用語。

有法律界人士分析稱,根據禁令,除了“三查”,與其近似的也不行,比如:調整“三查”之間的語序,或者替換其中詞匯將“查公司”改為“查企業”等。此外,在正式判決前出具禁令,能有效防止侵害進一步擴大,也說明了侵害在審理期間持續進行,較為惡劣。

海淀法院的官方公眾號認為:本案訴訟禁令的作出明確了特定廣告語作為商業標識的可保護性,及時遏制了擅自使用他人廣告語的不當行為,有利于促進市場的良性發展,將成為類似案件的重要案例。

至此,長達將近一年的“三查”廣告語糾紛告一段落,天眼查終于可以以法院禁令,要求包括各搜索引擎、應用商店、地鐵和電梯廣告在內的各種宣傳渠道,下架企查查的廣告,再也不用擔心用戶被“劫持”、“拐走”。

在一些商信查詢領域的從業者看來,“企查查”之所以鋌而走險,使用“搭便車”的方法搶奪用戶和流量,其實源自于其與“天眼查”逐漸拉大的市場份額差距。

根據QuestMobile數據顯示,天眼查活躍用戶量保持在千萬級水平,領先于其他競爭對手,即使是2020年春節低谷期,天眼查月活用戶數為865萬。從數據來看,天眼查已經是行業中的領先者。

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(QuestMobile數據顯示:“天眼查”市場份額遠高于“企查查”)

競爭加劇 天眼查遙遙領先

為何天眼查會因為廣告語動用法律武器呢?天眼查相關負責人介紹,“三查”廣告語是其核心功能,自2017年3月起就啟用,是公司動用巨大人力、物力的結果,已經在全國各大城市線下、線上等多個渠道進行了大范圍宣傳,至2019年6月已累計花費超兩億。

回顧商業信息查詢的市場可以發現,天眼查、企查查、啟信寶等均成立于2014年。

從整個行業的演變經歷可以看出,早在最初的競爭中,爭奪戰更多的是在企查查和啟信寶之間展開,畢竟同屬于蘇州企業,一山難容二虎。

2015年9月,企查查CEO楊京接受采訪時稱,企查查當時已積累C端用戶150萬,平臺的DAU查詢量已達到15萬,系統自查詢量達到200萬。自2015年公司就開始盈利,這也是三家公司中最早盈利的。

啟信寶則是在2015年9月被合合信息以3000萬元價格收購。

相比之下,天眼查成立之后并沒有迫切的進行商業化,反而是專攻技術。創始人柳超稱,天眼查投入了大筆資金在核心技術——圖數據庫的研發上。

2016年之前,整個行業處于“群雄逐鹿”的狀態,天眼查、啟信寶、企查查、易企查、企查寶、公司寶、企查貓、企業查詢寶……數十種平臺一擁而入,一時間“硝煙彌漫”。

2016年后,啟信寶、天眼查、企查查三家基本處于“三足鼎立”的狀態。

僅僅一年以后,到2017年,這種市場格局被打破,天眼查“一支獨秀”的地位逐步凸顯。

天眼查在正式商業化之前,其實已經在核心技術上付出了很多,并與競爭者拉開了差距。2017年底,天眼查開啟商業化之后當年就實現了盈利,并于2017年3月獲得了由國家發改委和財政部等五大部委共同設立的國家發展基金領投的1.3億元A輪融資。同年8月,根據百度指數顯示,天眼查已經穩居行業第一,而且搜索數量是行業第二名的5倍,第三名的9倍,日均訪問在千萬級。

2019年4月,央行重啟征信備案,天眼查還成為首批獲得資質的三家企業之一。隨后,天眼查又獲得華為手機預裝“超級APP”身份,從一開始P30全線擴展到Mate系列和P系列全線,與其商務人群定位非常符合。

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(圖:2014-2017年商業信息查詢行業競爭格局變化)

從競爭格局變化來看,幾家在商業模式和戰略選擇上也有不同的選擇。

事實上,啟信寶被合合信息收購以后,被納入到合合信息的業務板塊,獨立競爭的能力也因此逐漸降低。天眼查和企查查則都耕耘C端和B端用戶,不斷地通過營銷、廣告等服務方式,提升用戶數量、轉化率和復購率,擴充自己的版圖。

也正因為如此,面對企查查的抄襲,天眼查會毅然決然拿起法律的武器維護自己的權益,亦像是一場“尊嚴之戰”,是被對手步步抄襲而忍無可忍的反擊。

行業洗牌已進入整合中后期

商業信息查詢是一門好生意嗎?未來該何去何從?

企業信息查詢說到底還是一個較為狹窄的市場,總的用戶體量依然有限,隨著競爭的加劇,在企業查詢的主戰場之外,各家又有從C到B的業務擴張趨勢。

 “天眼查”并未局限于“查公司,查老板,查關系”,而是隨著業務場景的不斷深化,圍繞“商業安全”將“開公司”相關企業服務納入平臺,目前其廣告語也隨之升級為“查公司,開公司,就用天眼查”。在企業服務領域開啟了工商代辦、商標注冊、財稅代辦、法律咨詢等業務,將傳統線下業務逐漸轉移到線上,通過大平臺實力對業務執行團隊進行嚴選資質、監督質量等為客戶提供保障,讓企業從成立初期就能獲得更高安全感,有效提高了整個經濟社會的效率和安全性。

可以看出,“天眼查”圍繞公開數據和商業安全深挖企業經營需求,構建“天眼查生態”,背后是其在努力為自身生存和發展打造了競爭壁壘的意圖。

企查查則以“權查查”、“企服服”等新品牌面向用戶,嘗試開拓商標代理、記賬代理等業務擴大商業布局。

啟信寶2019年也有一系列舉措,尤其是在2019年3月,啟信寶運營方上海合合信息科技有限公司宣布與擁有強大國際企業數據庫的商安信(上海)企業咨詢管理股份有限公司達成戰略合作,推出了首款數據量覆蓋全球的智能商業信息查詢工具——全球版啟信寶。

雖然商業信息查詢領域比較小眾,但是拓展到企業征信和企業數據服務生態,加之監管層釋放出的重重利好,都表明我國的企業信息查詢行業依然有著巨大發展空間。

所以對于企業信息查詢平臺來說,在努力爭取用戶的同時,依然有必要未雨綢繆,提升自己的綜合實力,不要妄想彎道超車,停止“不正當競爭”的幼稚行為。

可以預測的是,平臺間的戰事依然不會停止,誰會成為下一個行業領頭羊呢?

本文經授權發布,版權歸原作者所有;內容為作者獨立觀點,不代表億歐立場。如需轉載請聯系原作者。

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